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Sobrevivir a la publicidad desde una perspectiva ética
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Sobrevivir a la publicidad desde una perspectiva ética
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Introducción
Ética. Aproximación al concepto
Ética. Aproximación al concepto
1. Ética y moral. Tipos de normas
2. Ética en la publicidad, ¿sí o no?
Bibliografía
Filosofía y publicidad
Filosofía y publicidad
1. Filosofía griega
1.1. Sócrates
1.2. Platón
1.3. Aristóteles
2. Filosofía romana
2.1. Los epicúreos
2.2. Los estoicos
3. Filosofía medieval
3.1. San Agustín
3.2. Santo Tomás
4. Filosofía moderna
4.1. Hume
4.2. Kant
4.3. El utilitarismo
4.4. Max Scheler
4.5. Nietzsche
5. Filosofía contemporánea
5.1. Marx
5.2. Sartre
5.3. Wittgenstein
5.4. Hare
5.5. Habermas
5.6. La era de los libros de autoayuda. ¿Una nueva corriente filosófica?
Bibliografía
La persuasión publicitaria y otras herramientas utilizadas por la publicidad. Dilemas éticos
La persuasión publicitaria y otras herramientas utilizadas por la publicidad. Dilemas éticos
1. La persuasión
2. Técnicas de investigación social
2.1. Las técnicas cuantitativas
2.2. Las técnicas cualitativas
3. El neuromarketing
4. La psicobiología
5. Modelos de efectos de los medios de comunicación
Bibliografía
Autorregulación y códigos deontológicos
Autorregulación y códigos deontológicos
1. Primeras regulaciones publicitarias
2. La autorregulación publicitaria
2.1. Código de Conducta Publicitaria
2.2. Código Consolidado de Prácticas Publicitarias y Mercadotecnia de la ICC (Internacional Chamber of Commerce)
2.3. Código ético de confianza online
2.4. Código de autorregulación publicitaria de la Federación de Bebidas Espirituosas (FEBE)
2.5. Código de autorregulación publicitaria de cerveceros de España
2.6. Código de autorregulación de la publicidad infantil de juguetes
2.7. Código de corregulación de la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a menores, prevención de la obesidad y salud (Código PAOS)
2.8. Directrices sobre las buenas prácticas en la publicidad de productos de software interactivos
2.9. Código de conducta sobre comunicaciones comerciales de las actividades de juego
2.10. Código de normas deontológicas para la promoción y publicidad de los medicamentos autorizados sin receta médica no financiados por el Sistema Nacional de Salud y otros productos para el autocuidado de la salud
2.11. Código de autorregulación para una comunicación responsable en el sector de la perfumería y cosmética
3. Ética frente a ley
4. Estructura y estilo de los códigos éticos
4.1. Estructura
4.2. Redacción
Bibliografía
Ejemplos de publicidad no ética
Ejemplos de publicidad no ética
1. Introducción
1.1. Ejemplos de publicidad engañosa
2. Publicidad discriminatoria
Bibliografía
Autocontrol
Autocontrol
1. ¿Qué es autocontrol?
¿Es necesaria la ética publicitaria? Los expertos opinan
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