Publicidad contagiosa

Publicidad contagiosa

Claves creativas del marketing viral

Sílvia Sivera

Dades del llibre

ISBN: 9788490647172
Publicació: 11/2015
Idioma: Castellà
Format: Rústica
Nombre de pàgines: 318
Mida: 16.0 x 24.0 cm
26.00 €

Termini d'entrega: 8 días laborables

ISBN: 9788491161417
Publicació: 07/2016
Idioma: Castellà
Format: EPUB
10.49 €
ISBN: 9788491161486
Publicació: 01/2016
Idioma: Castellà
Format: PDF
26.00 €

Sinopsi

El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.

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