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Los medios líquidos
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Los medios líquidos
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(4)
(5)
(6)
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Prólogo
Prólogo
Abrazar las oportunidades
Introducción
Las reglas del juego
Las reglas del juego
1. La nube y las 5C
2. La economía de la atención
3. La economía de la escasez
4. La reinterpretación de Pareto
Bibliografía
Los medios líquidos
Los medios líquidos
1. La transformación de las organizaciones periodísticas
1.1. El móvil
1.2. Lo social
1.3. Lo glocal
2. La información como streaming
3. El cambio en la distribución: medios frente a plataformas
4. Push information
5. De productos a servicios
Bibliografía
Los customer media
Los customer media
1. El usuario es el rey
1.1. Obsesión por los datos y la analítica
1.2. Son sociales
1.3. Son mobile
1.4. Son audiovisuales
1.5. Atraen a los millennials
1.6. Apuestan por nuevos formatos publicitarios
1.7. Se conciben como plataformas
1.8. Vocación por la internacionalización
1.9. En la diana de los inversores
Bibliografía
Las plataformas emergentes: WhatsApp, Snapchat, Telegram y Line
Las plataformas emergentes: WhatsApp, Snapchat, Telegram y Line
Bibliografía
Análisis, uso y gestión de datos en los diferentes ámbitos
Análisis, uso y gestión de datos en los diferentes ámbitos
1. Medios y datos
2. Publicidad y datos
Bibliografía
La transformación de la publicidad
La transformación de la publicidad
1. La publicidad programática: motor de trasformación
Bibliografía
Concentración o diversificación
Concentración o diversificación
Bibliografía
En busca del modelo de negocio
En busca del modelo de negocio
1. Agregación (B2C)
2. Agencias (B2B)
3. Brand licensing (B2B)
4. Barter product: intercambio de bienes (B2B)
5. Comercio electrónico (B2C)
5.1. Afiliación (B2B)
5.2. Cupones y recompensas digitales
5.3. Del click and mortar al click and paper
6. Consultoría de negocio y asesoría (B2B)
7. Venta cruzada (B2C)
8. Microfinanciación (B2C)
9. Colaboración masiva (B2C)
10. Data broker (B2B)
11. Eventos (B2C-B2B)
12. Filantropía
13. Formación y educación (B2C)
14. Innovación
15. Investigación y análisis (B2C/B2B)
16. Mercados de contenidos (B2C)
16.1. Mercados de publicidad
17. Media for equity (B2B)
18. Membresía (B2C)
19. Pago de contenidos (B2C)
19.1. Paywall metered
19.2. Paywall personalizados
19.3. Suscripciones
20. Publicidad (B2B-B2C)
21. Tech licensing (B2C)
22. Journalism as a services (JAAS)
23. Verticales (B2C)
24. La segunda juventud de los boletines digitales
Bibliografía
Nuevos perfiles profesionales para redacciones hiperconectadas
Nuevos perfiles profesionales para redacciones hiperconectadas
1. Los nuevos perfiles
2. El data conquista la redacción
3. Las claves de las red-acciones interconectadas
Bibliografía
Epílogo
Epílogo
El viaje de la transformación
Anexo
Anexo
Los customer media «de la A a la Z»
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