Temàtica: Comunicació i Sociologia

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Una palabra vale más que mil imágenes Jordi Caballé May

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La creatividad no es innata. El copywriting se aprende. De la misma forma que podemos trabajar los músculos del cuerpo, podemos entrenar el cerebro a pensar de forma creativa.
Este libro pretende explicar qué es el copywriting o la redacción publicitaria, sus principios, las funciones del redactor, el proceso de conceptualización, el poder del storytelling para contar buenas historias, y el papel del humor para captar la atención. Combina teoría y práctica con una actividad al final de cada capítulo.
Lo difícil no es escribir para diferentes medios o entornos digitales, sino escribir buenos textos con un propósito concreto: persuadir a quien los lee.

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Paper 15.00 €
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Marcas humanas (Nueva edición revisada y ampliada) Francisco J. Pérez-Latre

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Cuando olvidamos a las personas, los públicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es tráfico; los productos priman sobre el servicio, y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario transformar el lenguaje y las prácticas del marketing para hacerlos más humanos.
Las ideas para humanizar la comunicación podrían parecer ingenuas. Pero las marcas e instituciones sobresalientes se distinguen precisamente por ofrecer mejores ideas, más servicio e impacto social.
En realidad, ofrecer ideales más altos y construir una sociedad mejor debe ser la prioridad de marcas e instituciones. Los productos son imprescindibles, pero quedan obsoletos y se pueden imitar y copiar.
El ADN de las marcas e instituciones sobresalientes, no. La identidad no se puede sustituir. En cambio, la visión utilitarista vacía las empresas de contenido, mina el compromiso de los trabajadores y provoca la huida del talento.

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Justicia de datos Emiliano Treré, Lina Dencik, Arne Hintz, Joanna Redden

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En la era de la datificación, la recopilación, el análisis y la explotación sistemáticos de datos afectan a todos los aspectos de nuestra vida social. Hay ganadores y perdedores. Desde el acceso a los servicios hasta el riesgo de ser injustamente señalados, pasando por nuestra propia comprensión del mundo social y lo que creemos que importa en él.
Justicia de datos es una exploración de vanguardia de las relaciones de poder situadas en el centro de nuestras vidas basadas en los datos. Esboza la intrincada relación entre la datificación y la justicia social, explorando cómo las sociedades se ven, se verán y deberían verse afectadas por la tecnología y la automatización impulsadas por los datos.
Desde el capitalismo de datos y el colonialismo de datos hasta los daños relacionados con la datificación y el activismo de datos, este libro es una guía experta de los debates fundamentales para comprender las injusticias de la vida en una sociedad informatizada. También es un llamamiento urgente y apasionado a cuestionar y reimaginar estas injusticias, a trabajar colectivamente para lograr un futuro más justo y equitativo. Justicia de datos es un recurso esencial para cualquiera que trabaje y estudie en el ámbito de los estudios críticos de datos o le interesen las consecuencias sociales de los macrodatos, la tecnología inteligente y la inteligencia artificial.
Los cuatro coautores de este libro dirigen el Data Justice Lab, centro de investigación de referencia internacional sobre la relación entre la datificación y la justicia social, situado en la Facultad de Periodismo, Medios de Comunicación y Cultura (JOMEC) de la Universidad de Cardiff, departamento líder mundial en la enseñanza y la investigación de los medios de comunicación. En el último Research Excellence Framework(REF), JOMEC se clasificó como la segunda facultad del Reino Unido por la calidad de su investigación en periodismo, medios de comunicación y comunicación.
https://datajusticelab.org/
Twitter: @DataJusticeLabÍndice

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