Branding de comunidades

Branding de comunidades

Marcas y colectivos de consumo

Jorge David Fernández Gómez (Autor), María Teresa Gordillo-Rodríguez (Autor)

Col·lecció: Manuales
Número: s/n

Dades del llibre

ISBN: 9788491807148
Publicació: 05/2020
Format: Rústica
Nombre de pàgines: 208
Mida: 15.5 x 23.5 cm
22.00 €

Termini d'entrega: 8 dies laborables

ISBN: 9788491807162
Publicació: 05/2020
Idioma: Castellà
Format: EPUB
7.99 €
ISBN: 9788491807155
Publicació: 05/2020
Idioma: Castellà
Format: PDF
22.00 €

Sinopsi

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades

Autoria

Jorge David Fernández Gómez

Jorge David Fernández Gómez
Autor

Doctor en comunicación (con mención premio extraordinario) por la Universidad de Sevilla y profesor de la misma universidad. Sus líneas de investigación son el brand management, la planificación estratégica, la estructura publicitaria y la cultura popular, con más de una docena de libros publicados: Teoría y estructura de la publicidad (Síntesis, 2017); Empresa publicitaria (Advook, 2016); Mecanismos estratégicos en publicidad (Advook, 2014); Principios de estrategia publicitaria y gestión de marcas (McGraw-Hill, 2013); o Cómo crear una marca (Almuzara, 2009). Asimismo, ha coordinado obras como: Ideologías políticas en la cultura de masas (Tecnos, 2018); Aproximación a la estructura de la publicidad (Comunicación Social, 2005) o El terror en el cómic (Comunicación Social, 2003); y publica artículos en revistas científicas del área (New Media and Society, Cuadernos.info o Comunicar). Desde el punto de vista profesional ha trabajado con clientes como Telefónica, P&G, El Corte Inglés, Bankia, Tío Pepe, Cervezas Alhambra o CajaSur.

ORCID:  https://orcid.org/0000-0002-0833-6639
Universitat:  https://www.us.es/trabaja-en-la-us/directorio/jorge-david-fernandez-gomez

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